【See Ideal See U】上海外国语大学暑期社会实践简报No.6——上海旅游景点纪念品研究

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上外暑期社会实践简报
共青团上海外国语大学委员会
上外社会实践与科创指导中心

第六期
上海旅游景点纪念品研究
——陆安頔小组
导语   随着我国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，旅游已经成为人们享受生活的重要方式。旅游业的发展给旅游纪念品市场带来了机遇，旅游纪念品作为一个地区代表性的载体，应该展现地域文化精髓。        然而，目前的纪念品行业发展着实令人担忧，造型雷同、没有文化内涵且缺乏创意，可见纪念品绝大多数都已沦为商业化的产物。纪念品作为一种特殊的信息传达工具，是将不可触摸的经历变成可触摸的方式加以保留。因此，基于旅游纪念品行业的可观前景，本课题希望通过对纪念品的现状的调研分析，结合专家建议，给上海旅游景区纪念品提出改革建议。
问卷调查及分析1您的性别 ？
此次问卷调查的对象以女性为主，这说明女性更加关注“旅游景点纪念品”这一话题。从女性角度出发对于事物的分析和观察也会更细致，有利于课题开展。同时男性对象也不少，可以给予不同视角的答案。2您的年龄？参与此次问卷调查的对象以年龄不满20岁的青少年人群和大于40岁的中老年人群为主，涵盖差异较大的人群，使分析能更全面。3您是上海人吗？
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安卓预览效果不对，肯定是二次复制了，看下右上角帮助吧4您在旅游时会关注景点的纪念品吗？分析结果表明大部分人对于旅游纪念品的关注度不高，对于纪念品持一种无所谓的态度，只是停留在随便看看的表层上，这说明上海旅游景点的纪念品还不够吸引眼球。但同时，大家并没有忽略纪念品的存在，若纪念品行业可以抓住游客的眼球，且各方面合理的话，上海旅游景点纪念品的前景还是相当可观的。5您所到过的上海景点都有纪念品商店吗？上海的大部分景点都配备有纪念品商店的，这说明了现在上海的旅游已经形成一种较成熟的商业化模式，纪念品行业也很规范化。6您印象中上海旅游景点纪念品最常见的是？从数据中可知上海的旅游纪念品以挂件居多，占七成，其次是模型、照片、玩偶和衣服。同时也有8.2%的同学对选项进行补充，包括手工艺品，小吃特产等等。这一问题表明上海旅游景点的纪念品种类还是较为单一和雷同的，通常为摆件或工艺制品，很少有创意产品或日常用品。因此在上海纪念品的种类还需要进行一定的创新，来吸引游客。7您购买过上海旅游景点的纪念品吗？由饼图可以看出，购买与未购买过上海旅游纪念品的人数基本是相当的。原因会在下面两道题中分别进行阐述。8您购买的原因 ？大部分人购买纪念品的原因在于其上海特色和赠送亲朋好友的需要，认为纪念品制作精美和价格合理的人占比较少。仅有11.34%的购买者认为店面环境具有地域特色。这说明，相当一部分购买者在购买纪念品时还是比较被动的，且也有4.12%的购买者表达了购买后的后悔之情和纯粹的旅游所需。从数据来看，购买时的店面环境和纪念品的新颖程度上还有待加强。9您从没买过的原因？高达45.35%和43.02%的未购买者认为上海纪念品缺乏上海特色且价格不理想，也有相当一部分人认为纪念品制作粗劣。24.42%的未购买者对于未购买的原因进行补充，其中大部分表示由于纪念品没有景点特色和新意，因此没有兴趣购买。此题可以说揭示了上海大部分旅游景点纪念品的不足之处（缺乏特色，价格过高，无新意等），应予以关注并着手改善。10您能接受的纪念品的价位在 ？将近90%的答题人接受100元以下的纪念品，接受100元以上纪念品的人数仅占10%左右。这说明，如今大众对于纪念品价位的接受程度还是较为理性的，当然，更多的人希望能购买到价廉物美的纪念品。这对于后续的对于纪念品价格设定的调查有较为明显的指向性。11纪念品是景点文化、地域特色的载体吗？绝大多数的答题人都选择了“是”这一选项，这说明大家都希望纪念品是具备文化性和本土特色的。这提供给商家和纪念品设计者一个信号，若要发展纪念品行业，就要从民众角度出发。12上海纪念品能反映上海景点文化特色吗？从数据上来看，三个选项的选择基本是相当的。但和上一题进行比较，就可以清晰地看出上海旅游景点的纪念品并不能符合民众的心意，文化性和地域特色都是欠缺的。这给纪念品行业的相关人士敲响了警钟，纪念品是旅游业不可忽视的一部分，要尝试创新和改革。13您认为上海景点纪念品和其他城市相比？答题人中85.25%的人认为上海旅游景点的纪念品和其他城市的纪念品是差不多的。这表明不仅仅是上海旅游景点的纪念品缺乏地域特色，这更是全国整个纪念品业存在的问题。各个地方的纪念品应该具备各地特色，而雷同、没特色却成为现如今纪念品的“特色”。14您更愿意在国内还是国外购买纪念品？82.51%的人选择在国外购买纪念品，不可否认国外的纪念品综合来说是更吸引国内游客的。这表明纪念品在异国游客方面是十分具有优势的。那么若我们的纪念品是雷同的、制作粗劣的，对于发扬中国各种地域文化是一种阻碍。所以上海作为中国的代表性城市，应该做好领头作用，做好纪念品行业的发展。15您更愿意在国外购买纪念品的原因？将近九成的人是因为该国纪念品具备该国文化特色才购买的，其次58.94%的人是因为纪念品制作工艺精美所以购买。而宣传造势和价格并不是其考虑最多的因素。可见人们对于纪念品，追求的还是品质和内涵。这给我们小组提供了很好地数据，来借鉴国外的经验，为上海旅游景点的纪念品提出建议。您的建议✔融入景点，如将景点介绍融合于商品中✔加入民间传说和与之相关的趣味性故事✔要有独特性，不要复制其他地方的形式✔不能一味追求便宜，内涵和质量更重要✔形式多样化，做工、档次可以再提高些✔可以公开向社会征集纪念品的创意设计✔不一定要出售，比如陈列在纪念品长廊......
To be continued